Магия брендов: традиции на современность
«Ювелирные украшения как арт-объекты: слияние технологий, искусства и устойчивого дизайна» будет организована с 29 по 31 мая в рамках II Международного Форума креативных индустрий в Якутске. Местом проведения мероприятия будет креативный кластер «Квартал Труда». Планируется обсуждение актуальных трендов и вызовов, с которыми сталкивается индустрия дизайна и ювелирного дела. Площадка — это отличная возможность познакомится с уникальным стилем якутских дизайнеров украшений, сочетающим традиции и современные тренды. Предлагаем познакомится с его яркими представителями.
Поддержку в развитии местных марок оказывает Корпорация развития Якутии. Так, в 2024 году совместно с Институтом развития индустрии моды «Beinopen» корпорация запустила программу поддержки модных брендов «Модная программа: марки, фабрики, ритейл», которая уже охватила не менее 70 якутских компаний. Задача программы – помочь якутским брендам выстроить сотрудничество с фабриками, а также торговыми сетями и онлайн-маркетплейсами. Миссия программы – помочь якутским брендам вырасти в большие компании. Создатели брендов, о которых пойдет речь, – первые выпускники Северного акселератора «В8». На днях они вышли в московский фэшн-ритейл в рамках презентации Якутской новой волны.
В связи с этим предлагаем обзор брендов одежды и ювелирных изделий, которые родились и «живут» в Якутии.
KnitFit
Якутский бренд KnitFit стремится объединять людей и активно участвовать в жизни своего сообщества. Основатели верят, что бизнес должен быть не только прибыльным, но и социально ответственным. В рамках этой философии KnitFit выпускает благотворительные коллекции. Например, бренд предлагает футболки в поддержку организации, помогающей женщинам, пострадавшим от домашнего насилия. В будущем KnitFit планирует расширить свои благотворительные инициативы. Вдохновением для KnitFit служит родная Якутия, но бренд не ограничивается только местными мотивами. Яркий пример – коллекция, посвященная российским природным памятникам из списка всемирного наследия ЮНЕСКО. В нее вошли вещи с изображениями горы Эльбрус, озера Байкал, вулканов Камчатки и национального парка Ленские столбы.
SoCold
Бренд SoCold создает уникальные украшения-амулеты, сочетающие традиционные элементы с современным дизайном. В поисках опоры и вдохновения бренд SoCold обращается к традиционной культуре. Создание амулетов происходит в соответствии с традициями, что позволяет не только сохранять культурное наследие, но и делиться им с аудиторией. Например, каждый новый дроп сопровождается обрядом «алгыс» – благословением, которое символизирует новое начало. Одним из ключевых символов бренда является оберег «Биэс харах» (пять глаз), традиционно используемый для защиты. Он наносился на дома, одежду и украшения, служа напоминанием о том, что люди способны воспринимать мысли из окружающего мира. Многие клиенты отмечают, что амулет помогает им сохранять позитивный настрой.
Sokolnikov
Бренд Sokolnikov, основанный семьёй Сокольниковых в 2016 году, появился из-за нехватки минималистичных ювелирных украшений на якутском рынке. Юлия Сокольникова отмечает, что, несмотря на обилие ювелирных магазинов, найти современные и лаконичные украшения было практически невозможно. Вдохновившись простыми украшениями из азиатских мегаполисов, они решили создать что-то подобное. Со временем бренд начал интегрировать традиционные мотивы, основанные на воспоминаниях о якутском детстве. Это стало основой ребрендинга. Например, коллекция «Каникулы у Эбээ — каникулы у бабушки — стилизует важные национальные символы: чороон (сосуд для кумыса), камелёк (печь для кормления духа огня) и ытык (мутовка для взбивания сливок). Эти образы вызывают ностальгию и отражают культуру Якутии, создавая связь между поколениями.
Напомним, что в прошлом году форум проводился в Хабаровске. Тема локальных брендов также выступила одной из ключевых. Здесь можно посмотреть прошлогодние обсуждения сессии «Русские бренды: осмысление и становление»: https://vkvideo.ru/video-220097476_456239096
